DM-1

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敬愛的先生/小姐您好：

      首先感謝您對學術研究之協助，並在百忙之中撥冗填答這份不記名的問卷。
本研究正在進行「消費者購買使用智慧電動車之實證研究─計畫行為理論觀點」之研究，需要您寶貴的意見，懇請您惠予協助撥冗參與這項調查，以促成本研究之成功。

      純電動車在於行駛零碳排放以及高行駛效率的特性上，各國政府與主要車廠無不全力發展，在日本、美國、歐盟各國以及中國政府紛紛提出電動車運行計畫以及補助推廣方案，台灣政府亦提出「智慧電動車示範運行方案」期能在先期的示範運行下推廣電動車，進而搭配政府相關補助方案以及稅金優惠政策以將電動車導入市場。

      本研究期能以計畫行為理論的觀點探討「電動車」在價格補貼、廣告訴求以及產品屬性的外部變數影響下，對消費者購買意圖的影響，因此本研究分為廣告的理性或感性的訴求，而價格補貼幅度為收集目前世界各國推動的政府補貼購車幅度，分別以現行國際上的最高與最低金額佔當地車價的比例假設成台灣車價與補貼幅度進行研究，並非現行台灣的補貼情況。

      本問卷純屬學術性研究，當您做完問卷後，將立即交由電腦處理，進行整體分析，採不記名方式作答，資料絕不作個別處理或披露，請您依照個人感受、想法放心填答。

                                                                                         敬祝 健康快樂   萬事如意！
                                                                                         
                                                                                  成功大學工學院工程管理專班
                                                                                              指導教授：蔡明田 博士
                                                                                                                  秦兆瑋 博士

                                                                                               研 究 生：郭裕元  敬上
                                                                                                                          2013.5.3
                                                                                         E-mail:iankuo1105@gmail.com

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煩請您閱讀過附件DM後，再填寫此問卷，並勾選此DM之編號

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第一部份 此部分是想了解您對環境的感受，請圈選出一個跟您實際感受最接近的選項。謝謝！ 每小題只能圈選一項。

請勾選左方圓圈空格處→表示您對於該題項的看法。

一、 請您針對以下敘述，圈選您對「純電動車」的一般看法

基本題項

1. 您對「純電動車」有一定程度的了解 *

•  1-非常不了解
•  2-不了解
•  3-有點不了解
•  4-無意見
•  5-有點了解
•  6-了解
•  7-非常了解

2. 填寫本問卷前已完整閱覽DM，並了解純電動車使用成本與汽油車的使用成本效益比較 *

•  1-非常不了解
•  2-不了解
•  3-有點不了解
•  4-無意見
•  5-有點了解
•  6-了解
•  7-非常了解

二、 請您針對以下敘述，圈選您對「純電動車」價格補貼的一般看法

價格補貼幅度高低題項

1. 相較於原始售價，DM中的價格補貼幅度相當高 *

•  1-非常不同意
•  2-不同意
•  3-有點不同意
•  4-無意見
•  5-有點同意
•  6-同意
•  7-非常同意

2. 當政府價格補貼幅度如DM幅度時，您認為會引起您的購買意願？ *

•  1-非常不同意
•  2-不同意
•  3-有點不同意
•  4-無意見
•  5-有點同意
•  6-同意
•  7-非常同意

三、 請您針對以下敘述，圈選您對該純電動車廣告的一般看法

廣告訴求(理性訴求及感性訴求問項)

1. 該廣告能明確的告知您電動車的功能 *

•  1-非常不認同
•  2-不認同
•  3-有點不認同
•  4-無意見
•  5-有點認同
•  6-認同
•  7-非常認同

2. 該廣告能明確的告知您電動車的品質 *

•  1-非常不認同
•  2-不認同
•  3-有點不認同
•  4-無意見
•  5-有點認同
•  6-認同
•  7-非常認同

3. 該廣告能明確的告知您電動車的價值 *

•  1-非常不認同
•  2-不認同
•  3-有點不認同
•  4-無意見
•  5-有點認同
•  6-認同
•  7-非常認同

4. 該廣告能協助您判定電動車的功能 *

•  1-非常不認同
•  2-不認同
•  3-有點不認同
•  4-無意見
•  5-有點認同
•  6-認同
•  7-非常認同

5. 該廣告能協助您判定電動車的品質 *

•  1-非常不認同
•  2-不認同
•  3-有點不認同
•  4-無意見
•  5-有點認同
•  6-認同
•  7-非常認同

6. 該廣告能協助您判定電動車的價值 *

•  1-非常不認同
•  2-不認同
•  3-有點不認同
•  4-無意見
•  5-有點認同
•  6-認同
•  7-非常認同

7. 該廣告能明確的告知您電動車的功能、品質及價值，使您認為產品是可靠的 *

•  1-非常不認同
•  2-不認同
•  3-有點不認同
•  4-無意見
•  5-有點認同
•  6-認同
•  7-非常認同

8. 該廣告塑造出一種感性氣氛 *

•  1-非常不認同
•  2-不認同
•  3-有點不認同
•  4-無意見
•  5-有點認同
•  6-認同
•  7-非常認同

9. 該廣告塑造出一種美好氣氛 *

•  1-非常不認同
•  2-不認同
•  3-有點不認同
•  4-無意見
•  5-有點認同
•  6-認同
•  7-非常認同

10.該廣告塑造出一種溫暖氣氛 *

•  1-非常不認同
•  2-不認同
•  3-有點不認同
•  4-無意見
•  5-有點認同
•  6-認同
•  7-非常認同

11.該廣告能夠激起您內心的情感 *

•  1-非常不認同
•  2-不認同
•  3-有點不認同
•  4-無意見
•  5-有點認同
•  6-認同
•  7-非常認同

12.該廣告能激起您對環境友善及改善地球暖化的態度，使您認為產品是有效的 *

•  1-非常不認同
•  2-不認同
•  3-有點不認同
•  4-無意見
•  5-有點認同
•  6-認同
•  7-非常認同

第二部份： 下列個人基本資料，請依照您目前的情況勾選，此資料僅供整體統計分析使用絕不對外公開，請您放心並仔細填寫。

勾選左方圓圈空白處 表示您的答案

1. 是否會開車： *

•  1-會
•  2-不會

開車車齡_____年 *

2. 是否擁有汽車： *

•  1-有
•  2-沒有

3. 平常上班的交通工具： *

•  1-自用車
•  2-機車
•  3-公共運輸
•  4-租賃車
•  Other: 

4. 平均單日開車里程：______公里； *

平均單日開車時間： ______ 時

5. 請問您的性別： *

•  1-男
•  2-女

6. 婚姻狀況 *

•  1-單身
•  2-已婚

一、 請問您的年齡： *

•  1- □20歲及以下  
•  2- □21~24歲   
•  3- □25~30歲 
•  4- □31~35歲
•  5- □36~40歲    
•  6- □41~45歲
•  7- □46~50歲
•  8- □51~55歲
•  9- □56~60歲
•  10- □61~65歲   
•  11- □66歲及以上

二、 教育程度： *

•  1- □國中及以下 
•  2- □高中職
•  3- □專科
•  4- □大學
•  5- □研究所及以上

三、 請問您居住的地區為都會區或是鄉鎮區 *

•  1- □都會區
•  2- □鄉鎮區

四、 平均月所得：(新台幣) *

•  1- □15,000元及以下
•  2- □15,001~25,000元 
•  3- □25,001~35,000元
•  4- □35,001~45,000元
•  5- □45,001~55,000元
•  6- □55,001~65,000元
•  7- □65,001~75,000元
•  8- □75,001元及以上

END！感謝您的寶貴時間與填寫！謝謝。

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